”转化宝“获客助手投放转化流程？什么是深度回传？

在使用我们摩尔企服下的加粉获客软件(如转化宝/天天外链)等引流获客时是否遇到 “客户加粉不说话，添加微信没转化” 导致ROI急剧下降。

别慌，遇到这种情况，可以使用“双出价的投放形式”。它可以在保证浅层成本的同时优化深层成本。

什么是深度回传?深度回传（双出价）的概念：

双出价的原理很简单，就是广告主同时设置目标转化出价和付费用户（深度转化）出价，两者相除即是目标付费率。具体可以看下抖音巨量引擎官方给出的解释：

在保证基础转化成本跑量的前提下，系统会自动在海量用户中，优先选择预估付费概率最高的用户推荐广告主的广告，使最终付费率趋近于目标付费率。

首先，系统会基于广告主的客户流失（作为负样本）和客户多次沟通（作为正样本），借助巨量引擎累积的庞大数据量和标签体系，挖掘样本的用户特征、广告特征和媒体特征，并根据这三大特征进行交叉学习，前期给到的“学习素材”越充分，模型越了解你，广告效果就越好。

基于初步学习成果，模型会在投放过程中，实时预估用户对于广告主付费行为可能性，同时筛选出更有可能付费的用户进行展示。投放启动后，模型会根据获取的投放数据快速纠偏和升级，这意味着投放启动初期给到模型的投放数据越多，模型就能学得越快判断越准确。

最后，模型完成学习，进入稳定期，在不同的广告样式、机型、素材范围内都能稳定快速地帮助广告主获取符合付费要求的流量，广告主可以在模型的帮助下追加预算，探索玩法，挖掘更多高质用户。

获客助手投放转化流程

在使用转化宝获客助手投放过程中，广告投放效果指标不仅仅是成功加粉，还需要关注客户成交转化，客户沟通情况等等。

落地页访问量：有多少人访问了落地页；

成功加粉：多少客户添加客客服企业微信；

客服沟通：客户进行首次/3次/5次/10次开口沟通时(一般开口对话即代表客户存在需求)；

客户付费：需自行判断客户成交转化；

这4个指标都可作为转化目标，只是深浅不同。

前端通过头条、抖音、百度等平台成功加粉的出价，后端深度转化的出价，同时优化前端和后端的转化成本，即为双出价投放。

转化目标出价/深度转化目标出价=目标深度转化率

举个例子，在广点通后台作推广投放，设置了两个目标作为oCPM出价决策因素：优化目标：成功加粉16元；深度优化目标：首次付费（即深度转化）300元。

那么根据公式计算可得出，目标深度深度转化率为5.3%，即一百个用户激活，会有5.3个用户付费。

在抖音/腾讯/百度实现OCPM深度回传,

OCPM（Optimized Cost Per Acquisition）是一种基于转化效果的广告优化策略。以下是在这些平台上实现OCPM深度回传的一般步骤：

比如抖音：

确保支持深度链接：首先，确保你的抖音广告活动支持深度链接。

设置深度链接：在你的广告素材中设置正确的深度链接。

配置广告设置：在广告后台配置深度链接参数，并选择OCPM作为优化目标。

测试和监控：发布广告后，监控数据，并根据用户行为调整出价和深度链接。

双出价针对的行业类型，就是可以引导用户持续付费的行业。如果你只是一锤子的买卖，没有引导用户继续下去的产品，那么可能会一直使用表单提交的转化形式，不会接触双出价。